越贵越买?奢侈品营销的那些道道该如何与时俱进?首先要考虑三个问题：人们为什么要买奢侈品?网络时代奢侈品功能发生了什么变化?中国奢侈品将走向何方?3月28日，浙大EMBA特邀专家、教授与你面对面讲述现代奢侈品的营销策略。
内容简介
奢侈品产业是历史最悠久的产业，同时也是受到新思想新技术影响而发展最快，变化最大的产业。其中以数字技术和社交媒体的影响最为显著，颠覆了奢侈品牌和奢侈服务体验在炫耀性消费中的功能。本次论坛由浙大管院和华威大学 LiH 研究院联合举办，特邀嘉宾来自学术界和企业界，从消费心理角度来探讨购买奢侈品牌的内动力。在这个基础上进一步研究客户对奢侈品牌的原真性的辨识力的提高，和其对品牌的原真性的诉求如何改变了奢侈品牌的炫耀功能。同时也探讨社交媒体如何增强了奢侈体验的炫耀性功能。
讲座时间
2017年3月28日 13:30-16:30
讲座地点
浙大西溪校区艺术楼D座202室
讲座议程
13:30-14:00 《探讨网络时代奢侈品功能的变迁》 (王青 教授)
14:05-14:35 《中国人奢侈品消费的行动逻辑》 (朱虹 教授)
14:40-15:10 《人们为什么购买奢侈品》 (叶巍岭 副教授)
15:10-15:25 中场休息
15:25-16:00 《中国品牌转型发展及国际化路径》 (郭秀玲 创始人)
16:00-16:30 《从人际视角看奢侈品和山寨品购买行为》 (王丽丽 副教授)
特邀专家
1、王青
英国华威大学商学院前副院长王青英国华威大学，营销与创新学教授，奢侈品牌与创新研究院联合创始人。曾任杜克大学，英士国际商学院，清华大学国外在职学位班，浙江大学以及中山大学客座教授。荣获美国营销科学院( ) 2009年度最佳论文和2015年度英国杰出亚裔女性。主持过包括英国科学院， 和AXA基金会等多项研究课题，并兼任数家奢侈品牌公司的顾问和非执行董事。
2、叶巍岭
上海财经大学国际工商管理学院市场营销系副教授。其研究团队的专业兴趣为零售消费者行为及广告效果。共主持国家自然科学基金1项，完成教育部课题1项，完成横向企事业委托课题10余项，发表论文多篇。研究团队成果获2015年中国营销科学学术年会(JMS)优秀论文王青英国华威大学，浙大EMBA讲座|现代奢侈品应如何营销，第十四届(2015)“中国市场究‘宝洁’论文奖”一等奖，2016中国市场营销国际学术年会(CMIC)最佳论文奖一等奖。
3、朱虹
南京大学营销与电子商务系教授，博士生 导师。半城读书会创始人;澳门科技大学兼职 教授、台湾东吴大学客座教授;现任江苏省现 代市场研究中心主任，江苏省社会心理学会副 会长;主要研究方向，营销传播、高端品牌管 理，奢侈品消费研究。
4、郭秀玲
Sand River 奢侈羊绒品牌创始人，被称为时尚羊绒布道者。曾在德国从事过两年纺织技术研发工作，是个名符其实的“技术派”。她积极引导Sand River与国内外艺术家展开不同形式的合作，打造“国际范儿”的过程中坚持艺术家的情怀要与品牌的精神追求一致。
5、王丽丽
浙江大学管理学院市场营销学系副教授，曾是美国杜克大学研究员，在国内权威和核心期刊发表论文10余篇，SSCI论文8篇，连续多年在ACR会议上展示其研究成果，连续获得自然基金青年和面上课题。目前担任南开管理评论,营销管理科学(JMS)审稿人，消费者行为协( for )会员并参与会议文章审稿。
主办单位
浙江大学EMBA教育中心
浙江大学管理学院市场营销学系
英国华威大学奢侈品牌与创新(LiH)研究院
温馨提示：仅限EMBA校友，限额40名。
文/浙江大学EMBA教育中心
华威大学商学院专业，干货：只想去英国华威大学，目前还有什么专业值得加申或捡漏
今天我们做一起华威的专题，表示华威今年是难申的，因为他们家去年残留了太多的defer党，分走了大量的offer，我自己也有好多学生defer 华威，然后今年走的。不管是wbs还是wmg。所以搞的华威今年整体录取名额比较紧张，好多英本2.1的，分数65以下的，申华威都很方，好多就被拒。很无奈，转申wmg，还被要求补vps，有的还申了wmg的几个热门，依然没拿到offer。就西湖的水，他们的泪。
其实往年华威并没这么难申，他们家很多专业，单个申请量是没曼大或kcl这种高的，更不要说是爱丁堡这种了。他们的整体录取比往年是高于其他学校的。但今年不这样。
闲话不多说，我们具体来推荐下华威，今年还有哪些专业比较值得加申，以及适合捡漏继续申请一下的。表示推荐前需要先说明下，他们家wmg学院是只有一个专业机会的，申之前要考虑清楚，不像商学院，你申几个专业都可以，只要你愿意多交费用。而且录了一个，不影响你后续几个专业出结果。但最终只能一个。
1.商学院的话，还继续推荐加申下Msc with
华威的商业与运营管理硕士这是个调剂课程，虽然今年上升了一定难度，但这个专业还是特别好申的。这个专业算是商学院里面的一个盲点专业，不晓得是学生看不到华威大学商学院专业，还是压根就不想申。
表示这个专业申请量去年只有360个不到，能录130多个学生，录取比是接近50%左右的一个专业。属于商学院里面最好拿offer的一个专业。比其他系列好申请多了。而且目前还有不少位置。
这个课程其实比较实用，课程以实践为重点，让你去学一些商业核心科目，会教针对公共和私营部门做一些有效设计和运营。以后就业途径也比较多，像采购经理这种可以去做，服务运营主管可以去做，项目经理可以去做，游戏公司运营分析师可以去做，四大管理顾问可以去做。我有学生就这个专业的在惠普做采购的，油水挺足。
2.商学院第二个还可以加的专业是Msc of and
华威的信管专业，mis方向其实英国开的学校不多国外在职学位班，但很多学生不愿意读，因为要一定专业背景，有专业背景的又不愿意读这种信管，会想着读更精深的cs或ml，ai等等方向去，最不济也读个data ，会更好就业。选mis大多属于无奈之举。或想转背景的去读。
但这个专业其实也是建议的，毕竟华威商学院地区和it以及咨询机构合作密切，像谷歌，德勤这种。所以课程里面他们会覆盖行业领域里面的研究案例。会比较前沿和实用，有助于你在具体工作中利用起来。
就业方面可以侧重IT咨询或分析这块，而不是机械做编程这块。就有人目标可以做一些商业技术顾问，分析师，安全运营，信息系统架构师，业务分析师等等。也可以去做一些数据质量分析师。等等，四大都好进的。
这个专业目前也有不少位置，而且这个专业去年的录取比是高达48%的，是继bom后第二好申的一个专业，能发到200多个，只是申的人会稍微多点，但也不超过500申请量。
商学院就这两目前还特建议加申请的，其他专业就看命吧，特别是 和ba这两专业，今年是绝了，申请量上涨太快就像龙卷风。其他还想加申可考虑下管理，难度会低点。
那么WMG学院还有什么专业值得加申？
3. and (MSc)
这个专业算是wmg里面最好申的一个专业华威大学商学院专业，干货：只想去英国华威大学，目前还有什么专业值得加申或捡漏，录取比超过66%+，很适合本身工程本的学生去加申华威，属于一个捡漏专业。申请率一年不到100，录取人数基本有50个左右。但不是所有学生都会，教学方面也挺棒。
这个课程对那些个未来想进制造业，或管理咨询公司的学生都是一个值得推荐的专业。比如西门子，路虎，捷豹，宝马，咨询公司像安永这种。很多毕业生在这里混。
这个专业和ppm又不一样，ppm这种专业虽然课程设置特别有意思，但申请量是超过2000+的一个专业，完全不是同一级别的专业。录取率最后也会十分感人。
4.MSc Chain and
华威的scm专业也是限北京的，比较限制工程，数学，统计，或商业挂不了类专业的学生，当然有相关学科经历或北京也可以转。
SCM这个课程录取率是48%+，这个专业申请量其实还不错，每年申请量接近1000的，但发的录取也多，要发400多个，这个专业被鸽的几率太大了，学校也表示很蛋疼。就曼大还是华威，甚至都能抢华威的学生。但专业而言是华威的更好。能排进前三的。这个专业其实有专业排行榜的，大家可以去看下。
今天就整理到这里，总了个结：表示华威还有很多专业是好申的，比如他们家的教育，tesol，以及 这种等等，华威其实不难申。除了很有门面的商学院几个课程，他们家整体还是比较好切入的。商学院里面，王曼爱华四个学校，难度最高的个人觉得还是爱丁堡，其次是曼大，再是华威，再是kcl。
为什么这个排序，因为最终手里拿到的offer量的比例就知道。每年华威和kcl最多，爱丁堡和曼大越给越少。不少学生就是这么为所欲为。
当然，门槛这块不代表最终率，华威的率是高的，这些年一直在刷学生好感，很多学生即使不介意学校在考村也要去读一下。可以说是推广得很好。而且211学生覆盖率每年在上升，即使是wmg学院，双非比例也越来越少了。很多学生对华威有一层谜一样的喜欢吧。
英国华威大学硕士几年，英国1年制硕士又贵又“水”？真的有读的必要吗？
2023申请季已经开始，留学圈对“英国一年制硕士”的讨论仍旧此起彼伏。
“什么硕士居然只用读一年？”
“一年能读完一个硕士文凭？能学个啥？”
“学习不好就出国，出去混个文凭、镀个金。”
“与其花那多钱出去留学，不如在国内随便上个大学，毕业之后好找工作。”
一年硕承受的恶意实在太多了，拼死拼活一年掰成三年用，最后被叫”水“硕？
今天小途要为英国一年制硕士平反一下。
英国硕士都是1年制吗？
根据英国的教育体制，英国的硕士一般分为两种——授课型( ‘s)和研究型( ‘s)， 大多数选择进修学位而非科研的学生普遍选择授课型研究生，而授课型硕士学制大多都是一年。
1 授课型硕士
授课型硕士（ (PGT) ）学制是一年，也就是咱们经常说的“一年制硕士”。遵循学期“课程表”式教学，包括课堂讲授、研讨会、专题讨论、讲座和其他学习活动。
前面说的容易招黑的正是这个授课型硕士。大部分硕士阶段的课程为授课型，毕业授予的学位一般是MSC、MA、LLM等。
2 研究型硕士
研究型硕士（ (PGR) ）学制是2年，一般是为读博做准备。
研究型硕士注重对相关课题的深入研究，对学生的上课时间以及课程安排，并没有严格要求。虽然有导师指导，主要是自主选择课题展开研究，要求学生在学术上有较强的独立性和钻研能力。
研究型硕士毕业后，通常会获得MRes或MPhil等学位。
一般来说，更多中国学生选择英国一年制硕士的原因有以下几点：
1. 英国大多数学校接受跨专业研究生申请，给了留学生多样化的选择；
2. 相同的学历背景和成绩条件下，在英国可以申请到世界排名更加靠前的学校；
3. 学制短，一年就可以毕业，回国后比同龄人更早步入职场积累经验。
课程安排很少？
英国的授课型硕士其实是把两年的量压缩到一年，一年的时间确实是不长，但是大家可以去看一下各个学校的课程设置，基本都是满满当当的。
英国大部分高等院校也是实行学分制的，即必须修满一定学分才能毕业。
每门课的几十页到几百页的 list或者一周3000字小论文、半个月5000字大论文，一门课过与不过取决的是综合的评分。如果想在临考前一周靠自学pass，那么等待你的只有一个结果——挂科。
英国从9月开学到圣诞节前为第一学期，基本上是适应为主，从来年的1月上旬到复活节（在4月份）是第二学期，课程密度大，主课多，考试压力大。
从4月到9月是第三学期，除了剩余课程外，毕业论文将在这个阶段完成英国华威大学硕士几年，英国1年制硕士又贵又“水”？真的有读的必要吗？，除了圣诞和复活节外，基本上没有空闲的时间。
大多数情况下，英国硕士阶段是 没有实习部分的，实习一般是学生课余的个人选择，没有专门学时，也不计入总成绩。
这样看，如果把美国、加拿大、澳大利亚以及中国硕士阶段的暑假时间去掉，有效学习时间比一年也长不了太多。单从学时上看，不能说英国硕士含金量低。
很容易毕业？
不仅不是很容易毕业，而且还会挂科，挂科只有一次补考机会，如果补考没过，那你最终只有一张毕业证书，没有学位证。
英国一直以来都以学术严谨著称。想要写出一篇好的论文，却不愿花时间去深入思考立意、研究方法，阅读大量的相关书籍和前人文献，基本上是无法实现的英国华威大学硕士几年，这可能是所有留学生都感到艰难的过程。
一节课前的文献阅读任务一般在10篇左右，每一篇的篇幅在五千至两万字不等。而且由于每次阅读接触到的都是一些新的主题和新的角度，所以即便是略读，读起来也没有那么顺畅。在阅读的过程中，要反复思考才能略懂一二，所以有些时候，一篇文献的阅读次数可能会达到10次及以上。
可能会有同学想问，那不读文献不行吗？
当然是行的，但如果不读，就不要在一年读完下来去抱怨英国留学水。因为虽然课少，但是每节课的内容都很精致且有价值，甚至有些时候你会惊叹那些曾经只在教科书和文献上见到过的名字，竟然就是某节课的老师。如果不在课前熟读文献，上课有80%的内容可能都会听不懂，而且无法融入小组讨论，以及参与到课堂上的各种互动。3小时下来，感觉浪费时间，可能会自然而然地抱怨这课是不是太水了。
但其实水的不是课，只是不愿意承认自己的水。
申请门槛低？
英国硕士申请卡本科院校和绩点，卡的很严格。
英国院校申请，本科背景+均分， 是他们卡的最多的，排名靠前的英国学校，对留学生的雅思成绩、本科成绩等硬性条件的要求都比较高。
比如雅思在6.5/7.0以上，一本成绩平均在80分以上，二本成绩平均在85分以上。
尤其是商科和传媒专业， 对于院校背景和均分要求尤其严格，英国传媒专业有单独的list，只要院校不在名单上，那么就不会被考虑申请。
众所周知G5大学（牛津、剑桥、帝国理工、伦敦政经、伦敦大学学院）偏爱于985/211的毕业生。
而大部分罗素集团的高校也有自己的“隐藏list”，一些非985/211背景不能申请，双非的同学即便拿到offer，均分的要求也比其他985/211的学生高出不少。
除此之外，英国院校话考量学生的综合能力，学生需要根据自身经历，向英国院校提供个人陈述性材料（实习经历、作品等）来增加自己的录取率。
下面是一些罗素集团大学对于申请人本科背景的要求：
国内对英国1年制硕士认可度？
在很多公司，求职“鄙视链”是真实存在的，比起国内本硕985，多数英国硕士并不是一个100%的加分项。
但如果你具备以下选项中的任意三个组合，在求职时都是王炸！
1. 顶尖名校（QS排名中靠前的院校，尤其是G5）
2.高绩点
3. 到英国积极和不同国家学生沟通，英语听说读写强（特别是口语地道、流利）
4. 上学期间通过一个实习经历培养一下基础职场素养，有高质量的相关实习经历（英国Top50最佳雇主公司/行业标杆企业等，如BBC, ）。
5.有高质量的志愿者经历（如联合国）
综上，英国一年制硕士的学习体验，含金量还是非常高的。
从自学到课上，你能拥有更加国际化的视野，也有接触到名师大咖的机会，更能从这1年深入的学业沉淀中，探索出一些自己的学术看法，也可能找到自己终身想要为之奋斗的领域或事业。
所以英国一年制的硕士，水与不水，只看你自己如何把握。
